[转载/机翻]中国为何输掉与西方的口水战

本文作者Tom Fowdy是英国作家和政治和国际关系分析家,爱华分子,曾经为CGTV的专栏供稿。本文发表在RT的专栏上:https://www.rt.com/op-ed/540636-peng-shuai-china-media/




2021 年 11 月 18 日 14:21

对网球运动员彭帅失踪的解释无法令人信服,这凸显了中国在沟通方面的欠缺。这一失败解释了为什么西方总是能够对北京进行破坏性的叙述。
中国网球明星彭帅因对一名中国政府官员的性侵犯指控而从公众视野中消失,这引起了比赛中许多人的关注,包括前世界排名第一的大阪直美。
虽然在中国,名人如果引起政治争议而“消失”的情况并不少见——最近一个突出的例子是商人马云——鉴于这种情况,彭可能已经被逮捕或不会再次出现。然而,不可否认的是,中国对这个此事的回应并没有帮助自己。
周三晚上,广播公司 CGTN 在其西方社交媒体平台上发布了一封据称是该球员发给女子网球协会的电子邮件,其中她说她没事,只是在“休息”。
问题是电子邮件根本没有说服力,而且看起来好像是屏幕截图,因为可以看到悬停的光标。可以预见的是,西方媒体纷纷利用这种缺乏可信度的拙劣公关努力,并利用它来推进他们对中国的叙述。值得注意的是,即使是该国社交媒体平台上的支持者也拒绝为这封电子邮件辩护。
但这个错误不是第一次。它揭示了一个更广泛、更明显的事实:中国在公共关系和沟通——或批评者喜欢称之为“宣传”方面,即使不是很糟糕,也很难称得上合格。 
在美国积极与客观上取得重大成功的国家进行口水战的时期,北京在争取民心的斗争中全面失败。它不仅没有建立一个反击的叙事,而且在最基本的建立交流基础方面也很勉强。
中国在许多领域显然比许多西方国家更有能力,包括如何组织国家官僚机构、有效地运行经济体系、贸易和管理流行病。但这个领域不是其中之一。 
我自己和中国媒体合作过,看过它的幕后运作方式,我很诚实地说,它是死板的,因此是无效的。看到美国在这一领域相对于中国的优势非常令人沮丧——尤其是官方媒体本身无法应对北京每天发起的大规模宣传和错误信息。需要进行彻底的改革,即使台湾在设定叙事方面也做得更好——尽管事实上他们显然处于弱势得多的位置。
那么,中国官方媒体到底出了什么问题?除了《环球时报》由于其咄咄逼人的姿态在传播信息方面稍有成效,它普遍缺乏启发性、冒险性、缺乏创造力,也没有掌握新闻工作的基本原理,这需要一定的艺术性,而不是简单地报告事情。
可以说,这个问题在某种程度上是源于中国政治体制本身的结构性现实。在西方,“新闻”作为一种商业资本主义商品,能够娱乐、吸引、震惊和吓唬观众,而不管其背后的政治议程或编辑独立性或协会如何。有偏见或不诚实的新闻来源不一定是无效的新闻来源。 
了解这一点后,记者意识到他们的产品在市场上具有竞争力的基本需求。然而,在中国,新闻存在于党级体制模式中,虽然批评者显然将其视为“国家消息” ,独立性有限,但结构性问题远不止于此。 
中国媒体根本不具备迫使媒体在市场环境中具有竞争力的制度化经验。例如,尽管英国小报《太阳报》有很多人讨厌,但它非常了解它的受众——对我来说,毫无疑问的是它知道什么故事会畅销的能力。如果它在这方面失败了,它就会倒闭。 
相比之下,《中国日报》(China Daily)是一家国家资助的报纸,它不需要依靠观众来赚钱,因此运作效率低下。中国媒体都拥有庞大的预算,但都浪费了。
这让我想到我的下一点:没有一家中国媒体了解建立受众意味着什么。人们消费新闻是因为这是他们需要的东西——我们想了解世界、天气、市场、体育等。我们知道许多来源有偏见或有特定的议程,但我们选择最适合的渠道我们的需求。我坚决批评 BBC——我可以观察它的偏见并确定它何时推动议程。但也许我应该问问自己,为什么我一直这么频繁地看它? 
关于这一点,我们可能会问,为什么人们根本需要中国媒体?这些媒体提供非常严格的以中国为中心的信息,但试图针对海外受众。BBC之所以受欢迎,正是因为它不以英国为中心,而是深入细致地报道全球事务,然后仔细过滤自己的议程。 但相比之下,中国媒体对不密切关注的人几乎没有吸引力政治或对其他话题感兴趣。没有试图让这些网点成为中国以外的任何东西的首选来源(即便如此,内容也经常执行不力)。 
任何中国以外的知名人士阅读中国媒体都是因为他们想要研究这个国家或分析它的信息,或者因为他们强烈反对它。为 CGTN 写作的人往往比为 RT 写作的人更讨厌——而且很少有愿意接受的读者来抵消这一点。 
中国没有普通的、日常的、阅读新闻的观众,因为它不试图培养这样的观众。它缺乏目的性,这也部分是由于强加于其上的结构限制。这就是为什么当它与全球受众分享其信息和世界观时,它置若罔闻,无法突破西方主流媒体的影响,这些媒体继续主导和定义呈现给世界中国的观点。
它的社交媒体策略同样糟糕,这一点应该不会让人感到惊讶。例如,CGTN Twitter 帐户声称拥有 1340 万粉丝,但互动的缺乏是值得注意的。这是因为有一种不言而喻的信念,即中国媒体帐户不应试图建立自然受众。事实上,许多媒体通过大量购买假粉丝夸大了他们的粉丝数量(尽管 Twitter 的“国家附属媒体”标签也没有帮助他们提高影响力)。本周CGTN收到的最多互动是回应有关彭帅的令人惊骇的电子邮件,西方记者毫不掩饰地对其进行了攻击。
因此,当人们说中国正在对西方进行宣传战时,应该永远记住它实际上是多么的贫穷和低效。CGTN 的预算是 10 亿美元,这就是它的产品。
然而,美国无疑正在对中国发动一场尖刻的舆论战。这包括武装智库大军,散布种族灭绝指控,协调负面新闻报道以在多个领域玷污中国的形象,制造共识并使西方舆论反对它。 
尽管中国是一个高度组织化的国家,拥有更多的资源和人口,但它用来反击美国的方法质量很差,这已经通过一名网球运动员失踪的传奇故事和不令人信服的企图暴露出来。掩盖她的公开缺席。 
彭可能最终会再次出现,平息这场争议。当代中国的现实是,政治上不听话的名人被卷入其中。然而,这个故事的处理方式可能揭示了这个国家整个系统最薄弱的方面:沟通。西方很容易对北京发表言论。中国必须明白,新闻业不是简单的自上而下的消息传递,而是关于创造力、进取心和满足受众需求。在此之前,它将继续努力寻找反对美国袭击的声音。



中国爸爸并不理会tankie儿子的苦口婆心,并反手扇了一耳光表示还需要你教我做事?
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分享 2021-11-21

30 个评论

中国宣传部那些无用的关系户,官僚才是真的好人,用自己的低效成功抵消了共匪的资金投入效果

要是像俄罗斯那样能一统欧美舆论右翼江山,把自己塑造出白人救星,是某些立场群体的朋友就麻烦了。
两面人对匪运工作的无能痛心疾首
中共国在国内行之有效的能力不是它的能力,是因为国民是一群猪。中共国会管理猪不会管理人,所以遇到外面都是人的情况它的无能弱智原形毕露。
>> 两面人对匪运工作的无能痛心疾首

哈哈,然后他的痛心疾首也会被视作辱华的,
中共国就那么弱智
>> 中国宣传部那些无用的关系户,官僚才是真的好人,用自己的低效成功抵消了共匪的资金投入效果要是像俄...


一代不如一代,瓦房店淆无处不在。。。。
俄爹外宣痛打中共外宣,棍棒底下出孝子啊
根本原因是共匪主张1+1=3
嘴上喊越大声就越被大家嘲笑
其实用三体中的话就可以解释了,主不在乎。因为靠舆论根本没法影响到他们的统治,你西方喊了那么久,连一个北朝鲜都搞不定,还妄图通过舆论来叫醒一群斯德哥尔摩患者?
>> 中国宣传部那些无用的关系户,官僚才是真的好人,用自己的低效成功抵消了共匪的资金投入效果要是像俄...

根本原因是贵匪和贵支是秩序消费者是洼地,不能形成自己的有效理论体系。当年中苏论战老黄俄们搞出的九评以及毛泽东思想这种俄爹不屑一顾的东西就是他们的最高水平,往后一代不如一代,到恁包思想最多最不堪入目令人发酵。苏爹的理论基底是共产主义列宁主义这种解构西方传统的理论,所以他会拉拢西方的一切迫切需要改变现状的阶级不管是底层的黑豹党到上层的知识分子,同时它也反沙俄主义,打压民族主义不光防止分裂势力崛起也是为了统战需要。而今天俄爹是东正教威权主义的沙俄,他的统战对象自然就是保守右翼民族主义。也就是俄爹清楚自己的阶级地位,理论和自己的地位相匹配。

而匪作为秩序消费者,之前靠俄爹现在靠美爹,他批判的一切美国主导的全球秩序和西方资本主义恰恰是它能有今天的根本原因。贵匪现在处在一个既不能前进拥抱民主颜色革命又不能退回腊主席时代饿死几千万闭关自守(都怪万恶的资本主义的糖衣炮弹腐蚀了我们)的上不去下不来境地,而无产阶级一向倒转天罡,所以他的宣传完全自相矛盾既要又要,一方面高举共产主义大旗,一方面又严厉打压民间自发马克思组织。

一方面批美国霸权主义批资本家一方面嘲讽解构西方传统和资本主义理论最丰富完善的白左,而且芝麻最底层的低龄屌丝嘲讽的最欢,刘电工的三体工业党粉居然都不上银河帝国沙丘这种反思帝国主义最彻底最有深度的科幻等于钢铁是怎样炼成的粉丝看不上双托的作品一样。一方面批判别人种族主义指导全世界人类命运共同体,一方面镇压少数民族,公然搞种族歧视,汉民族自古以来光荣伟大正确的支纳粹,而被贵匪这套逻辑混乱漏洞百出的理论教育出来的战螂芝麻人自然会逆淘汰出张维为之流把匪的宣传搞得一团糟,最终就是变成一个彻头彻尾的反人类把西方传统基督教保守派,新自由派,黑墨绿,lgbt全部得罪光。
>> 根本原因是贵匪和贵支是秩序消费者是洼地,不能形成自己的有效理论体系。当年中苏论战老黄俄们搞出的...

写得太好了
>> 哈哈,然后他的痛心疾首也会被视作辱华的,中共国就那么弱智

人生不可避免的三件事,死亡,交税,辱华
这文章写的真他妈恶心,一副恨铁不成钢的样子

祝作者早日遭到铁拳,禁止入境中国,没收中国境内资产
媒体姓党的可预期结果

这和中国一系列的有趣事件(断电,洪水处理)一样都是集权带来神经(信息)反馈的问题

颠覆政权人士应该乐见其成
在民國時代,老共的宣傳其實很利害,當時大陸的知識份子大部份支持中共,只有胡適錢穆殷海光等少數幾個人不信共產黨的一套。
到了六十年代,老毛更成了世界革命領袖,歐美日的知識份子和大學生都嚮往文革,以為真的是一場由下而上的革命。當時中國雖然經濟瀕臨崩潰,但「國際話語權」郤非常之強。
真理部就像滿清的八旗兵,本來天下無敵,但入關之後,漸漸腐化,最終變成不能作戰。
因为他们宣传部是给领导看的,哪怕表现得再弱智再无能,所以作者完全不理解是来自两种不同的价值判断。你要效果还不如讲政治,文革时期就有宁要社会主义的草不要资本主义的苗。
>> 这文章写的真他妈恶心,一副恨铁不成钢的样子祝作者早日遭到铁拳,禁止入境中国,没收中国境内资产 ...

西方两面人唯一的出路就是移民太平洋,芝麻两面人倒是有两条路。
>> 西方两面人唯一的出路就是移民太平洋,芝麻两面人倒是有两条路。


他们才不移民呢,这帮人身怀财富密码,才没有五十年代投共那帮傻逼那么蠢
>> 他们才不移民呢,这帮人身怀财富密码,才没有五十年代投共那帮傻逼那么蠢

财富密码实际上就是子孙饭,吃完了就完了。
这并不是一场口水战。而是谎言与真实的较量。
对于现实的不充分了解或许才是这篇文章作者不得不在共产主义旗下混饭吃的缘由。
unit731 新注册用户
但中共在現實的政治戰爭贏了,拜已投降很久,而他兒子也剛把重要的鈷礦賣給中共了
unit731 新注册用户 回复 社工库2021
>> 这并不是一场口水战。而是谎言与真实的较量。对于现实的不充分了解或许才是这篇文章作者不得不在共产...


RT不是共產黨的吧?
unit731 新注册用户 回复 白努力
>>

那時是因為KMT太爛,而全球的人都被商人和富人壓迫,除了蘇聯外
unit731 新注册用户 回复 恐怖机器人
>>


俄罗斯太強了,這是蘇聯留下來的能力吧
unit731 新注册用户 回复 USFUXXALL_II
>> 其实用三体中的话就可以解释了,主不在乎。因为靠舆论根本没法影响到他们的统治,你西方喊了那么久,...


连一个北朝鲜都搞不定

這是因為北韓會打爆首爾,西方重視人命不能亂打
这的确不是口水战(作为俄罗斯CGTN顾问,此处的误导还是专业扯淡的表现)

替党国同志们说句好话,要论证狗屎比米饭好吃难度比他们西方对手要难太多
虽然说本文作者急得跳脚的姿态令人舒适,但是宣传搞不赢不能说是体制问题,理论上后发国家的宣传战永远打不赢先发国家,因为社会正义这个东西总是跟着先发国家走的。贩奴问题上后发的德国人说不过先发的英国人,19世纪美国总是说不过欧洲,都是例子。
廢話
西方人從學校國語課就在練debate,打開電視就能看到口水戰,這樣環境下長大當然是對口水戰耳濡目染
相比較之下中國人從小不被允許就不能説話,就算被允許説話也只能説被允許的内容,怎麽口水戰?
民国时期,ccp厉害。那是西方不懂ccp,加上腊肉天天对内喊民主万岁,对外喊美国万岁,美国永远光荣正确。别信我,自己去翻47年的人民日报,解放日报,新华社。现在,呵呵,一群人连谎都不想撒圆了,一票人都在骑墙呢。
白努力 回复 unit731 新注册用户
>> RT不是共產黨的吧?

RT是俄國官媒,為中共辯護也不出奇。
這家電視台常常批判「主流媒體」如何誤導公眾,唱衰俄國唱好美帝,說的好像他們自己是「獨立媒體」一樣。
unit731 新注册用户 回复 白努力
>> RT是俄國官媒,為中共辯護也不出奇。這家電視台常常批判「主流媒體」如何誤導公眾,唱衰俄國唱好美...


我在回應上面說作者吃共產黨飯,真正吃共產黨飯不會寫這種文章..

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