美国的交易日 亚马逊会员日交易量下降16%

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（彭博社）——据市场研究公司 Numerator 称，亚马逊（Amazon.com Inc.）一年一度的 Prime Day 促销活动开局缓慢。

该公司周二表示，截至纽约时间下午 4 点，其追踪的平均每个家庭消费额约为 89 美元，较去年 7 月举行的同类活动同期下降了约 16%。

根据该公司的购物追踪数据（基于来自 3600 多个家庭的 6700 多份 Prime Day 订单），消费者主要囤积了垃圾袋、猫零食和卸妆水等商品。

这项已进入第 12 个年头的亚马逊重磅促销活动正面临压力。由于油价上涨压缩了预算，消费者对大幅折扣抱有很高期望；然而，受自身成本上升及关税政策持续不确定性的影响，品牌商和商家难以满足这些期望。

全球营销公司 PMG 预计，今年的 Prime Day 折扣力度将有所减弱，延续了近年来的趋势。该公司分析了过去两年数千万种产品的折扣数据。

亚马逊发言人 Maxine Tagay 在一封电子邮件中表示：“关于促销选品和购买趋势的第三方数据往往不准确，这些报告也不例外。”她补充称，公司对“早期的客户反响感到满意”。她提到，有超过 100 万种商品以今年以来的最低价格出售，并强调有超过 10 万种商品的折扣力度至少达到 40%。

营销机构 Tinuiti Inc. 在 4 月进行的一项调查显示，近 90% 的亚马逊 Prime 会员计划参与此次促销活动。不过，他们也会利用网络搜索和人工智能工具来寻找最优惠的交易。Tinuiti 的调查还显示，超过七成的消费者认为，只有折扣力度至少达到 30% 才算得上是“好价”；另有五分之一的消费者认为，至少半价（50% 折扣）才算得上是理想的折扣。据追踪零售网站访问量的Adobe公司称，在此次活动期间，美国消费者将在亚马逊及其他零售商处进行总额达263亿美元的在线消费，较去年7月为期四天的促销活动增长9%。预计折扣力度将与去年持平，当时服装和电子产品卖家提供的折扣约为23%。Adobe预计，返校季服装将成为热门畅销品类。

总部位于内布拉斯加州林肯市的Spreetail公司老板乔什·凯特（Josh Ketter）表示，高企的油价和持续的关税不确定性使得今年难以提供大幅折扣。该公司在亚马逊、沃尔玛（Walmart）和TikTok Shop等平台上销售游泳池、蹦床、庭院家具及数千种其他产品。由于他的许多产品由石油基塑料制成，伊朗局势引发的动荡推高了他的成本。

“去年我们还有一些在关税生效前入库的库存，所以当时处境较好，”凯特说道。他表示，今年他在Prime Day期间的平均折扣率在15%到20%之间。他说，消费者正转向购买价格较低的产品，例如选择500美元的游泳池，而不是1000美元的款式。

市场研究公司Numerator的数据显示，约有一半的购物者表示，通货膨胀是促使他们在Prime Day寻找优惠活动的一个因素。该公司指出，普通家庭计划在Prime Day促销期间花费约187美元，并会对比沃尔玛（Walmart Inc.）、塔吉特（Target Corp.）和好市多（Costco Wholesale Corp.）等竞争对手网站的价格。

来自俄亥俄州的退休人员帕特里斯·基尔肯（Patrice Kihlken）周二浏览了促销活动，希望能买到打折的夏日连衣裙和制作首饰的材料，但最终一无所获。

“这让我感到有些失望，”65岁的基尔肯说，“我看的商品大多只有5%、10%甚至15%的折扣。真正好的东西根本不打折。”

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感觉今年还好吧 比如索尼耳机快18%的返现了 外加商品本身的打折
核心原因感觉还是就业市场跟通胀导致大多数人没钱了