亚马逊Prime Day危机？卖家因高关税自行退出

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随着美国总统川普对中国商品加征高额关税，部分亚马逊 (AMZN-US) 第三方卖家今年计划缩减 Prime Day 活动规模，甚至选择退出，以保护自身利润。

根据路透周一 (4月28日) 报导，四位卖家与六位卖家顾问透露，面对 145% 高关税的冲击，许多以中国制商品为主的亚马逊第三方商家，选择降低 Prime Day 折扣商品数量，或直接不参与活动。

其中，销售中国进口脚踏车与滑板的 Steve Green 表示，他今年将首次缺席 Prime Day，选择保留未受关税影响的库存，以原价销售。另一位业者、Bogg Bag 执行长 Kim Vaccarella，也选择退出 Prime Day，并将生产转移至柬埔寨与越南。

高关税压力迫使商家重新布局
Prime Day 一向是亚马逊仅次于黑色星期五与网购星期一的重要购物节，亚马逊每年投入巨资推广，吸引全球约 2 亿名 Prime 会员。虽然参与活动属自愿性质，但第三方卖家透过 Prime Day 能显著提升曝光与销售量。

然而，分析师 Sundaram 指出，在当前贸易环境下，「亚马逊本身不会有太大问题，但第三方卖家才是这场冲击下最大的受害者。」

一位亚马逊发言人表示，今年 Prime Day 仍获得卖家强烈回应。据悉，商家报名参与 Prime Day 的截止日期为 5 月 23 日。不过，若第三方卖家缩手，恐将影响亚马逊的广告收入、手续费收入及促销商品品项。

费用高涨 加重商家负担
根据顾问指出，参加 Prime Day 需额外支付推广费用，例如 1,000 美元的「最佳优惠」(Best Deal) 或 500 美元的「限时优惠」(Lightning Deal) 广告费用，再加上每笔交易 15% 的平台佣金及广告费用，使第三方商家原本仅剩 15% 至 20% 的利润空间进一步被压缩。

KitchenEdge 负责人 Michael Slate 坦言，面对未来成本不确定性，他无法在 Prime Day 提供过往的 20% 折扣幅度；而 MedCline 公司执行长 Rick Sliter 也表示，尽管去年 Prime Day 销售额是平时的 7 倍，但若关税压力持续，折扣销售将难以为继。

亚马逊积极因应 关注关税影响
亚马逊首席执行官贾西 (Andy Jassy) 早前在接受《CNBC》访问时表示，亚马逊正在进行「策略性提前备货」，并与供应商重新协商条件，以努力维持消费者价格稳定。

亚马逊也已开始向大型供应商及第三方卖家调查关税影响，以研判未来 Prime Day 的商品供应与价格调整策略。

根据市场研究公司 Marketplace Pulse 数据，2024 年第四季，亚马逊平台上第三方卖家销售的商品占比高达 62%，显示第三方商家对亚马逊整体生态系的重要性不容小觑。

尽管部分卖家选择缩减参与，但也有业者尝试透过逐步涨价、降低广告投放或分批进口货品等方式，试图缓冲关税带来的财务压力。

顾问 Jon Elder 总结道：「目前许多卖家正在做出艰难决策，整个环境非常艰困。」
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早就说过关税战争首先就会冲击amazon
但凡用过amazon的懂得都懂 上面几乎是中国商家